L'éclairage en retail : comment mettre vos produits en valeur
L’éclairage fait ou défait l’ambiance dans votre magasin. Trop sombre et les clients ne voient pas la qualité de vos produits. Trop intense et l’espace paraît froid et désagréable. Le bon équilibre lumineux attire les visiteurs à l’intérieur et montre ce que vous représentez.
La base : éclairage général et d'accentuation
L’éclairage de base assure une intensité lumineuse uniforme dans tout le magasin. Cela crée une sensation de sécurité et de confort. Les panneaux LED au plafond ou l’éclairage sur rail donnent suffisamment de lumière sans ombres. Comptez sur 500 à 750 lux pour les espaces retail, selon votre segment. Mais l’éclairage général seul ne suffit pas. Des spots dirigés sur des produits spécifiques ou vitrines attirent directement l’attention. Cette lumière d’accent doit être deux à trois fois plus forte que l’éclairage de base pour vraiment ressortir. Surtout pour les bijoux, chaussures ou mode premium, cela fait la différence entre regarder et acheter.
La température de couleur de votre éclairage détermine l’ambiance que vous créez. La lumière blanc chaud (2700-3000K) crée de la convivialité et convient à la mode, l’intérieur et les produits lifestyle. Le blanc neutre (4000K) donne une apparence fraîche et professionnelle et fonctionne bien dans les magasins de sport ou d’électronique. La lumière blanc froid semble souvent trop stérile pour le retail. L’indice de rendu des couleurs (IRC) est tout aussi important, il détermine à quel point les couleurs paraissent naturelles sous lumière artificielle. Pour le retail, vous avez besoin d’un IRC minimum de 80, mais idéalement 90 ou plus. Les vêtements, cosmétiques et aliments demandent un excellent rendu des couleurs pour que les clients voient ce qu’ils achètent.
Vitrine et efficacité énergétique
Votre vitrine est votre premier moment de vente. Assurez un contraste suffisant avec l’environnement extérieur, surtout en journée. Des spots qui éclairent les produits par le haut et le côté créent profondeur et dimension. L’éclairage variable vous permet de vous adapter à la lumière du jour changeante. L’éclairage LED moderne combine faible consommation et excellente couleur de lumière. L’investissement se rentabilise en quelques années grâce aux coûts énergétiques réduits. De plus, les lampes LED durent dix fois plus longtemps que l’éclairage traditionnel, ce qui réduit drastiquement les coûts d’entretien.
Chez Fivez, nous intégrons la conception lumineuse dans chaque aménagement de magasin. Nous testons différents scénarios et adaptons l’éclairage à vos produits et identité de marque.
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